急！！！ 全球化背景 机遇挑战并存 国产电影优势和劣势

　华语电影：尚未成功

　　优势：不言而喻的本土优势，在题材、语言、文化上不存在任何障碍，明星偶像资源更是华语电影的法宝。

　　劣势：商业电影基础较差，缺乏基本的类型片体系与商业运做经验，投入产出令投资人望而却步。

　　所谓华语电配升影的范畴，一般包括内地以及香港、台湾地区制作的所有影片，由于台湾地区电影工业的连年衰退，几乎在近年内不可能在商闷卖燃业电影上有较大突破，与我们话题中的“大片”更是无法重合，在这里就不做过多讨论了。

　　在“引进大片”进入中国的十年间，内地的“国产大片”也一直探索自己的道路，如何利用本土优势占据市场成为很多电影人面临的课题。其中成功的典范应该属于冯小刚与张艺谋，冯小刚以语言文化为特质的喜剧成功开辟了中国电影市场的首个特定档期———贺岁档，张艺谋以高投资打造的武侠电影《英雄》、《十面埋伏》在票房方面取得了巨大成功。也有一些不大成功的例子，比如张健亚对灾难惊险片的几次尝试。如果以全局的眼光来看，所谓“国产大片”的中国商业电影还只停留在单个创作者的点上，未能形成一个成熟的商业电影创作体系，其最突出的表现莫过于蚂虚缺乏类型电影观念，甚至连电影编剧等专职人员在整个工业体系中都相当稀有。即便张艺谋的《英雄》能够在美国本土获得票房冠军，也只能是中国商业电影的一个空中楼阁，其基础的欠缺是一个显而易见的问题。

　　近年来，香港电影的衰退日益明显，除了其本地市场的萎缩，像内地及东南亚地区的情况也同样不容乐观。一向以高效和低成本见长的香港电影，也在寻求自己新的路线。以刘伟强为代表的新一代电影人一直在尝试以高投资、全明星阵容的精良制作，最终以《无间道》系列形成香港电影的新话题。尽管《无间道》能够创下一连串的票房纪录，却无法解决香港电影的所有问题，类型单一、制作老套还是香港影片的顽症。尽管内地提供了一些政策上的保护，近两年的香港电影在中国内地电影市场反应并不能令人满意。

　　可以相信的是，今后的几年依旧是华语商业电影的摸索阶段，如果不解决一些基础问题，情况也不会有较大改观。

　　法国欧洲：前途未卜

　　优势：法国电影具有良好的口碑，也在商业化运做的过程中创下了几个优秀品牌。

　　劣势：法国商业电影与好莱坞作品题材相近，而在细节处理上还有较大差距。

　　无论是当年作者电影创作还是今天面对市场的商业电影制作，欧洲电影的核心始终在法国。今天，以吕克.贝松、让-皮埃尔.热内等导演为代表的一批法国电影人，也在就本土大片进行着各自的创作。在经历过上世纪90年代创作高峰期后，吕克.贝松将更多的精力投入到法国商业电影的监制工作上，在他的统筹设计下，创建了一个相对丰富的类型电影模式，比如《的士速递》系列这样的赛车片、《暗流》系列的惊悚悬疑片还有针对亚洲市场的《绿芥刑警》等等。吕克.贝松所参与的影片，都具备与好莱坞影片类似的特点，比如简单的情节、刺激的场面等等。这既是法国商业片取得成功的原因，也是它们有所欠缺的方面，一部法国式的好莱坞制作远没有真正的好莱坞作品具备竞争力。

　　对中国院线而言，引进的欧洲电影主要来自法国。仅就今年而言，就有《郁金香芳芳》、《车神》、《暗流2》、《放牛班的春天》等多部影片公映，但效果并不理想，主要原因就在于作品本身缺乏竞争力，且引进周期过长使音像产品影响上座率。

　　对中国电影观众而言，尽管亚洲电影具有文化相通的先天优势，却没有当初对待好莱坞引进大片的热情。其原因显而易见，一是国内院线引进数量非常有限，二是这些影片从内容和视听效果上的确还不具备同好莱坞作品的可比性。

　　数字

　　“今年大片在全国票房所占比例与往年相比有所下降，到目前为止，2004年全国票房接近12亿，其中进口片只占5亿，和几年前进口片一统天下的状况相比有很大区别。有观众反映“大片不大了”，这其中有几个原因：首先，国产片的质量在提高，进口片从引进10部到引进20部，质量参差不齐；第二，观众的欣赏水平在提高；第三，盗版猖獗，国内打击盗版机制不完善。

　　声音

　　我们觉得，进口片给了国产片滋养，现在国产片开始掉过头来对付进口片了。

　　首先，在宣传上国产片不受任何限制，而国家规定，进口大片是不能在电视上做商业广告的，这就失去了一个重要的传播阵地。其次，从去年的《十面埋伏》开始，电影的黄金档期都留给了国产片，暑期档、十一、元旦、春节，进口片失去了很多阵地。造成的结果就是，进口片也扎堆，多片交叉放映，很多好片子没有演透就被迫下线了

根据今年“国产电影保护月”的情况来看，进口分账大片在暑期档争相扎堆的现象不会太过升温了，因此暑期档兼奥运期间也有望成为国产片大展拳脚的时机。面对着市场经济导演下中国电影产业的巨大变局与疾速发展，北京新影联院线副总经理高军习惯于从市场经营的角度来进行解读。他认为电影市场就是眼球经济，而档期因素是预测影片票房的重要因素。也就是说，片方要考虑档期的消费均线，权衡一个最佳投放规模，寻找最合适的票房产出点。他说，以北京华星国际影城为例，曾在几年前就创造了在黄金档期的三天以147场迎接了25575位观众，拿下了157万多元的票房奇迹。今年神森的暑期档因为奥运会的关注度等因素会影响到电影市场的票房，当然同时也带来了一些新的机会，比如考虑怎样借用奥运会这一平台让观众走进电影院。万达院线副总经理陈国伟表示，想利用数字放映厅实现影院里转播奥运会比赛的功能，也准备结合奥运会做一些电影的活动。

　　电毁念影市场有自己的运作特性，其制作与发行最关键的成功因素在于遵循市场规律，考虑消费群的需求，站在最大范围内受众群体的立场纤瞎困上，拿捏精准的商业切入点。在题材处理上不能违背观众的心理期待，同时要与与主流社会心理保持一致。面对着2008年度暑期档新的挑战与机遇，中国的电影人们，也开始越来越运筹帷幄地规划本土的电影市场。