您好！很高兴能为您解答， 首先说一下这个GIF动画的背景，腾讯最近有一个NEXT IDEA创新大赛，然后和故宫合作了一下，以故宫博物院经典IP形象及相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。
故宫博物院将开放一系列经典IP，比如《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及文创衍生品《皇帝的一天》、《故宫大冒险》等，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”展开合作。
所以我们再来看这则GIF动画
首先进入宫中，接着永乐皇帝从墙上跳了出来
随着一段RAP响起，永乐皇帝跳起了舞
接着进入另外一个场景，永乐皇帝摆自拍拍照
最后进入朋友圈界面晒自拍，一群亲朋好友点ZAN
剩下的部分料点一半，就不放出来了。
一、穿越故事+宫廷故事
我觉得它能火起来是必然的原因，首先要提醒大家的是，它是一个穿越题材+宫廷题材的动画！
穿越类及宫廷类的故事，在近几年本身就异常火爆，例如《宫锁珠帘》、《步步惊情》、《太子妃升职记》等，即便各种IP被超热了，仍然被大众热捧。这次腾讯和故宫也是沿用了这种套路来设计这个GIF，在题材故事上就成功了一大半。当然了，这仅仅是基础内容，接下来我们继续看。
二、腾讯和故宫合作
腾讯是市值虽然高达2000亿美金，但从年龄上看还是18岁的孩子，而故宫已经是600岁左右的老头了。从企业形态上看，腾讯是一家新兴型的互联网企业，而故宫是一家文化底蕴深厚的传统企业。
在这样的属性状态之下，腾讯与故宫合作，传统文化与新兴文化相结合，本身就是一大亮点，促使用户关注这则GIF，从而参与其中。
三、心理领域刺激
当一个人被某种场景/某种事物所刺激到，会产生一系列的反应，这则GIF动画的场景是皇帝从墙上跳出来，接着在故宫里面唱RAP歌，接着让用户产生了愉悦感，从而转发。
这里的核心动机是前半部分“跳唱”，人们总是把一些事物当作凸现在前面的（图形），而把一些事物看作呈现在后面（北京）。例如运动的、喧闹的是图形，静止的墙壁，安静的故宫是背景。
再例如，在篮球比赛中，观众的注意力通常会被啦啦队吸引，不是因为啦啦队长得好看，也不是因为在数万人中只有10几个拉拉队员，而是因为这些队员频繁地活动、呼喊、挥舞手臂，穿着靓丽的服饰。
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