统一资源定位符（URL）是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，是互联网上标准资源的地址。互联网上的每个文件都有一个唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置以及浏览器应该怎么处理它。
它最初是由蒂姆·伯纳斯·李发明用来作为万维网的地址。现在它已经被万维网联盟编制为互联网标准RFC1738了。
第一部分
模式/协议（scheme）：它告诉浏览器如何处理将要打开的文件。最常用的模式是超文本传输协议（Hypertext Transfer Protocol，缩写为HTTP），这个协议可以用来访问网络。[1] 其他协议如下：
http——超文本传输协议资源
https——用安全套接字层传送的超文本传输协议
ftp——文件传输协议
mailto——电子邮件地址
ldap——轻型目录访问协议搜索
file——当地电脑或网上分享的文件
news——Usenet新闻组
gopher——Gopher协议
telnet——Telnet协议
第二部分
文件所在的服务器的名称或IP地址，后面是到达这个文件的路径和文件本身的名称。服务器的名称或IP地址后面有时还跟一个冒号和一个端口号。它也可以包含接触服务器必须的用户名称和密码。路径部分包含等级结构的路径定义，一般来说不同部分之间以斜线（/）分隔。询问部分一般用来传送对服务器上的数据库进行动态询问时所需要的参数。
有时候，URL以斜杠“/”结尾，而没有给出文件名，在这种情况下，URL引用路径中最后一个目录中的默认文件（通常对应于主页），这个文件常常被称为 index.html 或 default.htm。
绝对URL
绝对URL（absolute URL）显示文件的完整路径，这意味着绝对URL本身所在的位置与被引用的实际文件的位置无关，
相对URL
相对URL（relative URL）以包含URL本身的文件夹的位置为参考点，描述目标文件夹的位置。如果目标文件与当前页面（也就是包含URL的页面）在同一个目录，那么这个文件的相对URL仅仅是文件名和扩展名，如果目标文件在当前目录的子目录中，那么它的相对URL是子目录名，后面是斜杠，然后是目标文件的文件名和扩展名。
如果要引用文件层次结构中更高层目录中的文件，那么使用两个句点和一条斜杠。可以组合和重复使用两个句点和一条斜杠，从而引用当前文件所在的硬盘上的任何文件，
一般来说，对于同一服务器上的文件，应该总是使用相对URL，它们更容易输入，而且在将页面从本地系统转移到服务器上时更方便，只要每个文件的相对位置保持不变，链接就仍然是有效地。
百度竞价显示URL，是指对网民展示的信息以电话号码；
百度竞价访问URL，也指着陆页，也是指网民搜索到此信息时点击直达的站点。
两个可以相同，也可以不同，完全取决于负责帐户的人员与编写创意的负责人操作的结果。
访问url是网民点击您的推广结果后实际到达的网站页面,显示url是网民在您的推广结果中看到的最后一行网址。 访问url的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。 显示url的设置不会影响网民对网站的实际访问。一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.yqxyx.cn）作为显示url，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。 查看原帖>>
显示URL: 搜索页面下的显示网址
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