快手和抖音都是短视频，有什么区别吗？在上面做推广的话要注意些什么？

现在快手和抖音短视频宣传基本上效果是一致的，从目前来看用户对快手和抖音的使用频率基本保持一样，那么推广宣传的效果就要看个人对短视频推广的理解。想要做好短视频推广及尽量保证每日都要更新作品，而且作品一定要切合社会潮流。

快手二三线城市用户居多，抖音一线城市用户居多。快手比较写实，抖音上特效视频更多一些。推广的话可以根据想要推广产品特点来决定，或者可以两者都试一试。

抖音视频和快手都差不多吧，抖音以前注重拼音特效，现在人数太多基本上可以忽略了，都是各种内容大杂烩了，抖音名气更大些，全球用户多，国际化很成功的软件。

短视频不能概括抖音的全部
杭州抖吧认为短视频只是抖音App产品内容的表现形态之一。

短视频一直就很热，印象里第一次听到短视频概念并使用短视频产品是在2014年体验了下美拍，那时的感觉就是很强、很酷、挺好玩的。

当时预言短视频是大风口会兴起的逻辑主要有两条线：

1. 基础设施升级完善，更大更清晰屏幕的智能手机、4G网络普及；

2. 移动互联网所带来的用户碎片化需求，时间碎片化。

最后，在内容产品上真正跑出来的大赢家是在做基于推荐算法feed流新闻的今日头条，而头条又凭借其强大的产品、技术能力和做增长能力，以“抖音”的形态终于将短视频推上了风口浪尖。

一、市场的变与不变

为什么短视频能以“抖音”的形态在市场上爆发，要解释这个问题可以有多种说法，我们就从市场的变与不变中去找到一个答案。

杭州抖吧认为从变化上看，4G网络和廉价的流量，计算性能更强、屏幕更大与清晰且具有高清摄像头的移动终端，新人群迭代等等，这些都是影响因素。虽然这些变化没有像从PC互联网到移动互联网这样的质变，但是多种维度的升级向同一方向变化时，所带来的综合影响可能确实在存量市场中为某些产品开辟了巨大的增量市场。
如此来看的话，能定义为不变的就是人心，即所有用户画像所聚合归纳的人类集体性需求，心理诉求。

如果以“基础设施”为X轴，“流量”为Y轴，“用户需求”为Z轴，我们可以建立一个坐标系：

以这个坐标系为基准，我们可以来给一些互联网产品进行标注，如：

· 探探=(LBS，移动互联网红利，约炮)，

· 拼多多=(微信，低线城市下沉市场的流量红利，廉价商品)，

· 滴滴出行=(移动支付，移动互联网红利，方便安全打车)，

· 今日头条=(推荐算法，低线城市流量红利，信息需求)。

现在，我们对抖音和快手也分别进行标注：

· 抖音=(产品和推荐算法，新人群流量红利，情感与归属)，

· 快手=(智能手机普及，低线城市互联网流量，尊重和自我实现)。

二、从抖音与快手的对比中，看用户需求

这几年除了VR、AI、区块链，信息技术在应用上没有出现什么特别进展，在技术及基础设施没有实质变革的情况下，抖音以如此黑马的姿态在饱和的线上互联网产品市场能占据如此一席地位，说明了两件事：

1. 用户需求永远没有被完美满足，所以大部分不具有强壁垒的领域都有被重构的可能；

2. 由用户需求主导的产品在泛娱乐内容领域永远有机会，人们享受更好的产品。

泛娱乐内容产品，满足用户的需求通常在马斯洛需求层次里较高，高于生理与安全需求。抖音与快手都是基本形态为短视频的产品，体量都接近天花板，而用户在泛娱乐内容产品中所消耗的时间又相对一定，所以二者未来在相互渗透上的可能有很多人讨论过。一个产品能突然爆火不难，难的是持续下去并且达到一定的日活月活，这需要留存和用户活跃。如果说今日头条App本身让一般用户感受不到字节跳动这家公司强大的技术驱动力和产品实力，抖音的成果则很好的向人们展示了作为一家技术驱动的科技公司的硬实力。

对于快手，杭州抖吧发现的是其满足了人们的“尊重和自我实现”需求。快手的用户分布在低线城市及农村，这个人群有一个特点，身边的血缘关系与地缘关系很强。这种较强的血缘与地缘关系决定了他们是不孤独的，身边有家人有亲戚，有从小玩到大的朋友和同学，这些人所缺少的是被尊重和自我实现与表达。

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