LZ是做媒体和传播这方面研究的吧？
我理解您提出的问题是指：
现代广告传播手段（传统四大媒体的衰落以及新媒体的崛起）和媒体单位自身的巨大变革，引发围绕上述核心进行广告、传播、营销、公关活动以及人力推广行为的从动变革吧？
很复杂很难一下讲清楚，不过，有一点倒是可以作为思考的基础。
广告本身是社会政治、人文、文化背景以及经济环境下的晴雨表；对于广告的对象来说，上述大环境也是影响他们生活形态和意识形态表现的根源（这一点国家没有足够的认识，因此我国现在的广告行业发展非常缓慢），无论媒体媒介如何推陈出新、无论传播手段如何变化，广告人或者从事传播营销方面研究的达人，应当清醒的认识到，万变不离其宗的就是广告对象（传播受众）的“习惯”。
将自己从学术位置放到一个纯粹平凡生活者（市井）的角度，及很容易理解推动上述问题产生的原因，将自身看做一个“生活者”，认真观察“怪怪粉丝”，就能找到答案，这也是日本博报堂广告公司以及台湾林资敏《抓住怪怪粉丝》一书中主张的传播观点。
我的理解可能与LZ一时有些出入，但是希望能够为你提供一个思考的方向！！
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