快时尚在华发展步伐持续放缓，是不是代表快时尚在中国已经趋于饱和？

自2018年底以来，Forever21先后在郑州、香港、武汉、西安和重庆等地关闭了店铺，并在其官方网站和天猫JD旗舰店进行电子商务销售服务。直到今日，有媒体报道，北京、上海等地的“永远21”线下门店均以10-30元的低价销售。

听到Forever 21退出中国，不少人的第一反应可能不是哀叹和惊讶，而是对这个品牌感到陌生。的确，相比与ZARA、H&M、优衣库等门店开遍中国的品牌，Forever 21在中国的品牌知名度并不高。当然，由于《永远的21个失去》的中国，很多人很容易把它的失败与它的低知名度和缺乏足够品牌信任的消费者联系起来。

事实上，许多被国内消费者熟知的国际快时尚品牌的情况并不乐观，其地位几乎是“一天不如一天”在全球业绩持续下滑近两年后，gap计划关闭全球近四分之一的门店（约230家）；西班牙芒果的门店数量从最高峰的200多家锐减至约50家。甚至连ZARA、H&M等一线国际快时尚品牌，表现也是不如人意。中国是品牌发展的晴雨表，快时尚人士遭遇市场饱和。

作为全球竞争最激烈的市场，中国市场也是全球第二大消费市场快速时尚品牌在中国的生存状况最能反映品牌自身存在的问题和市场环境的变化。因此，我们将以《永远21》在中国市场的表现为例，探讨快速时尚品牌发展中的一些问题虽然每个品牌“失败”的原因都是复杂和不同的，但或多或少还是有其共性的。与大多数快时尚品牌相比，Forever 21可以说是最早进入中国市场的快时尚品牌之一它早在2008年6月就选择进入中国市场，第一家门店位于江苏常熟但由于非时尚潮流场所门店选择、品牌影响力小、产品质量问题等原因，该店关闭这一次，发展并不顺利，这似乎为21世纪的最终失败埋下了伏笔。

这个两者之间并没有太大的关系吧！这，并不表明什么客观问题

这个当然并不代表啦！两者之间也没有多大的联系

中国快时尚市场进入更为精细的分化发展新阶段，要抓住新机会，可能不能简单以过去经验粗放发展，而需要更了解本土消费文化，从产品，渠道，营销等多个方面，更加深入地融入中国本土。

中国国牌更懂中国本土消费文化，渠道布局深入中国各个层级的城市，对电商有着天然高的接受程度。