爱马仕和赫尔墨斯有什么关联吗？

爱马仕和赫本没有什么特别的关系。

Hermes，这个单词您认识吗？我拿这个词测试过我的20个熟人，其中16个人一眼就认出来了：这不就是大名鼎鼎的奢侈品品牌爱马仕吗？另有2个人完全不认识，还有1个人说：“这是希腊神话中的商业之神和使者赫尔墨斯。”最后还有1 个人，给出了俩答案：A，希腊神话中的一个神；B，一个国际著名奢侈品品牌。

0020个人的样本空间虽然是太小了一点，但就此我也可以得出如下结论：熟悉且只熟悉爱马仕品牌的人占80%；熟悉且只熟悉希腊神话的人只占5%；既熟悉希腊神话也熟悉奢侈品牌的人也只占5%；还有10%的人既不熟悉希腊神话也不了解奢侈品牌。

00由此可见，消费品、商业轴心、对奢侈的向往，远远比文化、艺术、知识要强大得多，或者概括为：人们对物质生活的要求，比对精神生活要重视得多、受用得多。这倒是符合物质第一性、精神第二性的哲学原理，但不知道它会永远这样下去，还是它仅仅是社会主义初级阶段的特有现象？

00这个Hermes，尤其是它字头上那个硕大的“H”，最近一个时期以来，我们已经通过那些在网上炫富的“美美”及其干爹们，还有人大代表许家印许老板的裤腰带上，空前地熟悉了它。然而，最近有关这个奢侈品牌的一则新闻大概会让那些“美美”及其干爹们感到一丝不爽：爱马仕国际6月15日发布声明称，法国警方捣毁了一个专门制造、流通和贩售“山寨”爱马仕包的造假团伙，分别在巴黎和里昂逮捕了12名犯罪嫌疑人。爱马仕CEO帕特里克-托马斯最近接受法国媒体采访时表示：“80%在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货，这绝对是耻辱。”更要命的是，由于这些货都是爱马仕内部人员制造、法国生产，产品原材料考究，使得普通消费者很难辨别真伪。相信这件事一披露，以前不少炫富者心里都在打鼓会不会自己就是那个钱多人傻的主儿啊？

00这个Hermes，其实是古希腊神话当中，在奥林珀斯山担任宙斯和诸神的使者，又是司畜牧、商业、交通、旅游和体育运动的神，还是小偷们的保护神。在西方古典艺术品当中，比如雕塑、绘画等，他总是头戴一顶长着翅膀的隐形头盔，脚穿一双带有翅膀的鞋子，手持一柄节杖，这是信使们惯用的标志物。赫尔墨斯的节杖原本是丝带缠绕的柳树枝，后来丝带演变成了两条蟒蛇，这根“双蛇杖”现在已成为海关、贸易等行业的标志物。

00赫尔墨斯到了罗马神话当中，名字就变成了墨丘利(Mercury)，这和阿芙洛蒂特变成了维纳斯、宙斯变成了朱庇特是一样的道理。Mercury还有一个意思，就是太阳系当中的水星，盖因水星总是围绕在太阳附近，比太阳早出来一小会儿，或者比太阳晚落下去一小会儿，行动迅速而诡秘，这也很像那个脚上长了翅膀的信使。当然，还有福特公司一个著名的汽车品牌，也叫Mercury，以及一个著名的古典唱片品牌。总之，高档商品的品牌都是非常喜欢这个家伙的，为什么？因为它是商业的保护神呗，吉利。

00虽然吉利，但在西方文化当中，他的地位并不高。有这样一则寓言，说是赫尔墨斯来到一家卖神像的店，依次问了宙斯和赫拉的像各卖多少钱，然后又问自己的像的价钱，他满心以为自己作为商家的保护神，可能价钱更高一些。没想到，店主的回答是：“如果你把那两个（指宙斯和赫拉的像）都买了，这个白送！”

00由此可见，我们也没必要把爱马仕看得有多么高。

00更重要的是，我们不能永远一看见Hermes就只知道它是爱马仕，不知道它还是赫尔墨斯。同理，我们也不能一看见Sonata，就只知道现代索纳塔，不知道还是奏鸣曲，不能一看见Quatre，就只知道雪铁龙世嘉，不知道还是四重唱、四重奏。要不然，就算我们再有钱，外国人还是瞧不起咱，笑咱钱多人傻。当然，这是一个长期的过程。