沉默的螺旋

沉默的螺旋这个概念其实很好理解，这里面涉及一个意见领袖的概念，通俗的说就是如果周围的人都赞同某种说法或者默许态度，你即使态度不一样或者不同意也会同意的，随大流~
意见领袖你可以在各大论坛或者群里都会体现，某一个人或者某一个群体在一定区域里掌控了整个节奏~这是比较通俗的说法
建议你好好看看郭庆光的书~

使用与满足研究开创了从受众角度考察传播效果的先河，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，侧重于考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。比如你想看电视打发时间，这便是你的动机，你收看了一档娱乐节目，这档节目是否合你口味，是否符合你收看节目的初衷，这便是使用与满足的问题。
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。一见领袖通常分散在社会的各个基层，一般而言不同领域的一见领袖不会是同一个人。我们周边不乏这样的人，比如你买衣服，你的朋友圈子里应该会有这样的人，你的朋友们都比较喜欢向她咨询目前流行的款式。而换到生活常识问题，你们可能又会咨询别人了。

沉默的螺旋是说如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方惩罚或孤立。理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。比如老师提出了一个问题，这个问题的答案有A、B两项，你的班级里大多数人都认为A是对的，只有少数几个觉得B是对的，认为B是正确的少数人往往会因为A的呼声较高而保持沉默或者转为支持A选项，从而选A的越来越多，选B的越来越少。

不知道我有没有表达清楚，呵呵。