建设银行广告词是什么？

“善建者行，善者建行!”这是建设银行新打的电视广告的主题词。

老子在《道德经》第五十四章里写到:“善建者不拔，善抱者不脱。”用现在的话来说是:“善于建设房子的，其房子不会因根基不牢而倒塌;善于抱持某东西的人，抱持住了就不让其脱离自己。”

“善建者行”的创意者可能是在看到或想到“善建者不拔”里有一个与“建行”相同的“建”字后找到的灵感，又结合银行的“行”(hang)与夸奖某人挺行的“行”(xing)之间的字同音不同的关系，形成了“善建者行”或“善者建行”。

应该说，“善建者行”或“善者建行”的广告语，是比较好的广告语，它主要好在:

1、“善建者不拔”与“中国建设银行”有一个相同的“建”字，“善建者行”能让人们联想到中国传统文化宝库中的《道德经》，这对于宏扬中国传统文化，传播老子“善建者不拔，善抱者不脱”的理念，无疑是做了一件好事。

2、“善者”的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含义;银行的“行”(hang)与夸奖某人挺行的“行”(xing)，字同音不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾两字，各有多重含义，富有韵味、耐人寻味。

“善建者行，善者建行!”作为建设银行新打的电视广告的主题词，上第一眼看到它时顿感耳目三新!

孔子说过的“三人行，必有我师焉;择其善而从之，其不善者而改之。”与中国建设银行现在说的“善建者行”或“善者建行”里面，都有“善”、“行”两字。中国建设银行要想真做到“善”和要在“善”方面真做到“行”(xing)，还有很长的路要“行”(xing)。