竞价广告方案，这个看你是从投放执行层面还是整体的推广方案。如果光是执行层面就很简单，从账户搭建-投放优化-效果分析-数据反馈-页面策划等几个大方向去说，偏重执行。
如果是站在一个主管或者经理，那么你的投放就得结合你们的产品，行业，竞品，公司目标等去安排实施计划和投放，简单来说你要做：竞品分析、行业分析、产品调研、人群定位、时间排期，目标制定，执行计划，效果反馈等方向，这些说的都得好好去研究，你的投放才能达到最好的效果。
当然里面还有很多细节。这些细节单独拿出来都很有说头，在方案里也可以好好写出来。
1、项目目前网络推广现状分析（创意、账户结构、消费、着陆页设置等)
2、竞价调整策略：账户调整--账户搭建、地域分布、推广时段、推广费用、在线聊天等
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