为什么尽管 iPhone11 不支持 5G，但在国内电商预约量当天破百万，且市值重回万亿？

一次降价，就让苹果回到了万亿美元市值。此时距离苹果首次登顶万亿美元市值已经过去一年有余。2018年8月2日，苹果市值首次破万亿美元，此后，由于主营业务iPhone在全球销量不佳，这个市值没能守住。

9月11日，在乔布斯剧院举行的苹果公司年度发布会上，苹果新款iPhone破天荒的定价策略抓住人们的眼球。从产品本身来说，iPhone 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更强劲的A13芯片外，没有太大硬件创新。

不过，新款iPhone的价格大大超出了各投行的预期。iPhone 11的起始售价为699美元，较上一代产品iPhone XR 749美元的售价低50美元。同时，苹果还向用户推出以旧换新的折价政策，优惠力度前所未有。此外，新推出的流媒体服务Apple TV+为每月4.99美元，用户可以免费订阅一年。

截止昨日收盘，苹果股价上涨3.2%，市值重回万亿美元。自2016年，苹果在万亿市值上一路狂奔后，价格趋势回调还是第一次。

保住万亿市值的后劲是什么？

自iPhone销量走软后，苹果一直强调向服务转型。今年第3财季报显示，服务和可穿戴业务已为苹果贡献了52%的收入，增长迅猛。但iPhone收入依然占到了半壁江山。

不可否认的是，苹果软件生态系统的稳定，依然有赖于iPhone这个统治型的硬件底盘。对于苹果希望实现的服务生态而言，强有力的硬件设备仍然是最有效的入口。因此，iPhone依然是最重要的角色。

短时间内，一系列销售刺激政策确实能帮助iPhone稳住业绩。但如果创新持续乏力，接下来，仅靠调整销售策略，恐怕后劲将不足。

第三方市场研究公司Canalys数据显示，2019年第2季度国内手机出货量为 9760万台，较去年同期下降了6%。中国手机市场还在不断萎缩。

接下来，苹果将面临与华为、小米以及OPPO、vivo的贴身肉搏。

第三方研究机构counterpoint分析师闫占孟预计，由于价格务实，在明年第2季度前，新一代iPhone都将具备不错的市场竞争力。对于中国厂商来说，无疑加大了压力。一位国内厂商高层表示，国内市场可能因为苹果的降价，变得更加惨烈。