试论述企业的cis战略

CI是英文Corporate
Identity
的缩写，字面意思是“团体的同一性或个性”。
Corporate的名词形式是Corporation，意思是社会、公司、企业等；Identity的动词形式是Identify，意思是识别、鉴别等。所以CI可译为“企业或机构的识别”。
CI在发展的过程中不断得以完善，逐渐形成了Corporate
Identity
System，即“企业的识别系统”，即人们通常所说的CIS战略。
一般由三大要素组成：理念识别Mind
Identity
、活动识别Behavior
Identity、视觉识别Visual
Identity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
　　在当前的市场竞争中，企业形象的塑造至关重要，它已成为推动企业发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别MI、活动识别BI、视觉识别VI三个要素的高度一致。而实施CIS战略的目的就在于进一步加强这一动力，使企业通过完整的系统创意将企业的经营观念、企业的个性，通过动态和静态的传播方式，引起大家的注意，树立良好的形象，使广大消费者产生对企业及其产品的信赖和好感的心理效应，这就是CIS战略的根本任务。