产品市场生命周期理论认为:一切产,、、,从完成试制投放市场到最后被淘汰退出市场的过程中,大体上都经历一个类似人类生命模式的周期性规律,典型的产品市场生命周期包括五个阶段,即孕育期、投入期、成长期、成熟期和衰退期.如何遵循这一客观趋势,从而把握产品不同生命周期阶段及销售量、成本、价格和利润变动的特点和规律J降,并据此采取与不同阶段相应的营销对策,对千企业树立良好的形象,尽快收回投资,降低成本,最大限度地获取利润,弱化多营风险等厂都具有重要的意义.就生产企业而言,延长产品市场生命周期常用的方法有以下几种.‘一)通过对产品的改良来延长其市场生命周期 1.改良产品的性能.性能的改良是指根据产品的特性,通过改良,大幅度提高产品的性能,以扩大产品的适应性,提高产品的可靠性、安全性、方便性等.这不仅可以巩固产品原有的顾客群,而且还可以吸引新的顾客,扩大了产品的市场覆盖面,延长了产品的市场生命周期.产品性能的改良是通过对新产品的质量、特性、形态、服务工作等四种形式的改良进行的.每进行一种方式的改良,相当于刺激一个新的成长,从而使产品的成熟阶段得以延长.
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