什么是网红经济

这是一种社会现象，网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。

由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。

扩展资料：

一、网红经济运作模式：

在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。

二、运营优势：

1、 推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。

2、 顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。

3、产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。

4、 库存低：网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量

三、未来发展：

网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。

淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

参考资料：百度百科-网红经济

这是一种社会现象，网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。

由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。

扩展资料：

一、网红经济运作模式：

在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。

二、运营优势：

1、 推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。

2、 顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。

3、产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。

4、 库存低：网红电商不需要囤货销售，粉丝投票后再生产，生产量依据粉丝的需求量

三、未来发展：

网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。

淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

参考资料：百度百科-网红经济

“网红经济”中的“经济”二字，与“经济发展”“国民经济”等常见词汇当中的“经济”不能说是一回事，而仅仅指以“网红”为工具的变现模式和变现能力。所谓“网红经济”实际上是资本决定论和互联网风口论的产物。资本决定论意味着以资本的喜好和投资倾向为转移，以获取资本的青睐从而变现为唯一目的，而将传统价值观当中的道德、使命、意义等等要素视为粪土，Papi酱也正是因为获得罗辑思维、真格基金等1200万投资才一下被树立为“网红经济”的旗帜。风口论则是这个时代最大的投机论，它起源一位互联网大佬的观点“在风口上，猪也能飞起来”，这种观点引得天下人蜂拥而上去找寻和追逐“风口”。互联网另一位大佬曾抨击“风口论是充满投机思维的方式”，而“网红经济”动辄鼓吹的“月入十万、百万”更是迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日梦，对整个社会都产生了相当负面的影响。
“网红”本是指通过互联网走红的人，从词义上看似乎并无褒贬。但“网红”经历的几个阶段却将其赋予了负面含义。此前，郭美美、凤姐是“网红”，但她们更多是被人嘲讽和鄙视的笑料，而没有成为效仿和追捧的对象。今天的“网红”包含的人群更广泛，从喜获资本青睐的Papi酱到直播平台的所谓“主播”都可冠以“网红”之名，他们中的大部分之所以可以红起来，有些人是靠着大胆裸露、用充满性暗示影像或图片吸引眼球，有些人是利用无底线的言行引爆舆论场等等。大多时候，“网红们”传递的是一种扭曲的价值观。
但即使如此，“网红”依然成为了众多年轻人效仿的“榜样”，年轻人期待快速拥有“如日中天”的名气，瞬间拥有金山银山。在很大程度上，“网红”在名气和金钱上使得众多网民产生了共生性的依附，这种依附弥补了他们心理上的安全感缺失，他们需要的是彼此之间的认同。众人以Papi酱的1200万为梦，宣告着资本决定论的再一次胜利;而追逐“网红”为荣、以成为“网红”为理想，则鲜明地反映了网民价值观的扭曲。

网红经济=网红变现。
目前网红变现的模式有很多，电商、广告、直播、问答、内容费、签约费、打赏等都可以视为网红变现的途径。其中电商和广告是大家最常见的两种变现模式。但网红经济真的就等于网红变现吗？
2015年淘宝召开的“网红现象研讨会”中，首次提出网红是一个具有变现能力和巨大商机的新“互联网经济形态”。“网红经济”这个词也应运而生。随后，淘宝开辟淘宝直播板块，吸纳首批主播入驻，一直到2019年双十一当日直播获得的巨额收入。
因此，想要了解什么是网红经济，必须要以淘宝为例。
从淘宝直播平台网红发展模式来看，一般遵循这样的规律：首先，通过平台认证成为达人博主，通过在网上直播日常、分享自己在某一领域的经验积累大量的粉丝；然后，根据自己的专长开设了相关的网络店铺；最后，这些网红们将粉丝流量变成了实在的销售业绩，这时平台和网店成为共同吸引和维护粉丝与消费者的平台。
所以，网红经济本质上是一种基于电商平台的新商业模式，是一种有目的性、有针对性的精准营销方式，即通常所说的“网红直播带货”。
与传统的电商相比，“网红直播带货”自带流量、拥有优质客户，且能够及时根据消费者需求进行调整、针对细分人群市场进行精准营销，因此“网红直播带货”常会收获超出传统电商数倍的超高销售额。但与之相对应，“网货直播带货”在维持流量、选品、供应商承担更多的压力，而这些也绝非凭网红一己之力能够解决的。
因此，网红经纪机构（MCN）变得更为重要。MCN的作用的作用不仅仅是孵化、管理网红，更重要的是通过专业化的团队分工协作，解决网红直播带货全程遇到的种种问题。
所以，若将“网红直播带货”——一种互联网环境下的精准营销模式定义为狭义的网红经济，那么广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、变现及变现模式涉及的全产业链及其相关因素，这些环节上所开展的一切经济活动和市场行为也可以成为网红经济。