文化是一个极其繁复的体系,广告文化是文化体系中最为活跃的构成。中国沉积了五千年的文化在现代广告的几十年中找寻着自己的鲜活位置,美国品牌带着二百多年的广告文化走向世界。之于中美两种文化的广告创意符号的文化意义,都具有各自的复杂的社会根基、文化隐喻和价值解读,并不是轻易可以阐释清楚的。由于各种局限,本文采用的研究方法和截取的案例,无疑也是挂一漏万。关于中美文化以及在广告创意中的文化体现,有太多的层面还没有被涉及,比如中国文化的怀旧传统与美国文化的立足现实;中国人深重的民族主义与移民国度美国表现出的文化宽容;我国人的“面子”带来的广告商机与美国消费的享受主义;中国人讲究尊卑有别、长幼有序的儒家文化传承与美国文化永远挑战权威的驿动;中国讲究中庸和谐的生活态度与美国推崇冲突刺激的生存文化,笔者期待此类比较专题可以在以后的研究中继续。
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