代金券（voucher）是商家的一种优惠活动，代金券可以在购物中抵扣同样等值的现金使用。代金券，顾名思义是代替钞票的。当购物者购买某种特定的产品时, 凭券可享有一定的优待。
用途：
凭借它，就可以在商店等消费场所获得商品或服务。20世纪八九十年代中期，各种形式的代金券风行社会。比如“购物券”、“奖券”、“厂币”等等，许多单位以此作为节日福利。据人民日报报道，在个别地方，公共汽车公司甚至印发有面值的纸块，给乘客找零。
采用形式：
采用的形式有两种：一种就是类似于麦当劳、肯德基等等的全民会员营销，把所有消费者当成自己的会员，通过分析部分消费者的特性，采取推广的方式找到某类会员的特性（其实就是3-7理论的一个应用），针对该类人群进行营销。
但前提是必须是一个可以影响整体消费者的企业:如在该地区有很高的知名度，门店遍布等等，这类限制比较多。
以上内容参考：百度百科——代金券