百度SEM账户运营中有哪些必须会的设置操作

2025-03-12 23:02:51

推荐回答（2个）

回答（1）：

可以自己管理竞价账户，需要会做一下这些设置：
1、优化账户结构
对于刚接手的竞价托管，根据您的每个推广计划和推广单元看是否可以有优化的空间，从推广的目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性
2、改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红
3、选择最合适的着陆页和显示URL

着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页，什么是着陆页？是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面，这个就是着陆页。
对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象，您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
4、选择更具体、商业价值更高的关键词
大多数网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的，如搜索百度竞价的网民可能是在寻找专业的百度竞价培训机构，也可能只是想了解关于竞价的基本常识。
相对来说，搜索百度竞价，百度竞价软件的网民明确地表达了对百度竞价的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5、优化关键词匹配方式
关于这点，我建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果，后期以短语精准匹配进行优化
6、调整出价，即每次最高点击价格
您可以根据关键词的效果和您的预算情况来对推广单元或关键词的出价进行调整，修改推广设置包括推广地域、推广预算等，您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。
7、把客户帐户中的转化放在第一位
可能有很多竞价托管的第三方，或者一些加价软件，只知道出高价抢排名，而不考虑用户的体验，这样也违反了做竞价推广的初衷。
客户做竞价推广目的是为了花最少的钱，而得到最大的回报。而竞价托管的宗旨也是这样的，从接手客户的账户就秉承着以转化为目的的推广。
8、多维护进行产品分析，从客户角度进行账户优化
账户搭建的是否合理，基于对产品的理解有着千丝万缕的关系，一般的托管公司可能一会就搞定你的账户，但此时账户就是大众化，而不是结合客户的产品进行搭建的，这样优化效果也肯定达不到。
而专业的竞价托管公司会从多维度，多角度，多视野等等多方面进行综合，来分析客户的产品，把客户产品的优势，受众人群，地理位置，以及消费习惯等做一个比较细致的统计分析，然后找出亮点，得到最符合客户的特有的关键词，再加上产品自有的优点，搭建出合理的账户。
9、对账户实时监测，持续调整推广方案
竞价托管公司把客户的账户接过来之后，会实时监测账户的最新动态，持续调整推广方案。而传统的推广员可能把账户设置好之后，就不会进行调整。
根据访客的来源，进行统计分析，根据分析结果对账户进行调整，尽可能让账户发挥最好的效果。
10、精确否定词的设置
根据您账户的关键词和您网站的产品，仔细研究，把对您账户不能带来转化的词语规避掉，使之为您把浪费降到最低。
11、竞价产品专题制作
访客点击网站，却没有点击咱们的对话，专业的竞价人员对于用户的痛点，有深深的认知和理解，会通过多维度分析，做出适合咱们公司产品的专题页面。并根据关键词报告和搜索词报告，对竞价着陆页进行改进与跟踪，从而提高专题页面的转化率
12、网站用户体验优化
用户体验，是近来各大搜索引擎提出的概念。简单来说，用户体验就是打造一个用户用你产品，让用户觉得对自己有用，而不是不实用的产品。
专业做竞价优化与托管，会从用户体验与公司转化角度出发，把用户想要得到的呈现到他的面前，从而带来转化。

回答（2）：

会建计划、单元、创意，要会做各种报告<搜索词报告、创意报告、转换率报告>
会添加关键词工具、要会商盾工具、商务通工具。
投放地域、时间段、调价格等等等等，虽然听网上说的百度竞价很简单学的，但还是太多东西要学了。
百度竞价后台的操作基本都要会。

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