功能性品牌为什么越来越流行？

前几年，商业发展经过从功能商业阶段进入情感商业时代，不只是从品牌功能层面来满足消费者的需求，更开始满足人们真正的刚性精神需求，用情感来与消费者进行联系。

然而，到了现在，与消费者的情感联结已经被品牌玩坏了。人人都说品牌情感忠诚，家家都谈品牌精神与价值，品牌在这方面作了许多努力，却总是收效甚微，消费者对这些所谓的联结方式根本不再感冒。毕竟，消费者购买的终究还是真实有效的商品或者服务。

因此现阶段，商业又开始回归功能的基础核心竞争力道路，功能性品牌正在变得越来越流行。

大健康时代，功能性食品饮料品牌极速式前进

在大健康与消费升级双重市场大趋势之下，健康类功能性食品饮料产品正在快速崛起。

与过去几年截然不同的是，如今的消费者，已经不满足于单纯的品牌logo与品牌情感理念，越来越注重生活品质的他们，正逐渐向切实有效的健康功能领域倾斜。

在全民的消费升级浪潮与健康意识的提升中，轻脂膳食、养生饮品等众多健康理念被提倡，诞生了众多的健康功能品牌，并呈现出了极速式前进势头。

药企江中集团推出猴姑系列养胃产品，包含饼干、米稀等多样产品，借力多档热门综艺，成为年度炙手可热的产品之一，米稀产品月销量达到5.1万笔。

南方黑芝麻也推出轻脂轻体饮品黑黑乳，借力深圳卫视的《极速前进4》，在两周内整体销量增长10倍，电商单品月销量从百余件迅速突破2万件，并在节目播出期间线上、线下多次断货，掀起了一股抢购风潮，成为饮品市场中最大的一匹黑马。

不止在中国市场，功能性品牌不断崛起，在日本也同样如此。日本巧克力品牌一直大力宣传吃巧克力的益处，如可可能够降低血压、预防动脉硬化等等。并在此基础上推出了各种功能性巧克力，包括高可可含量的巧克力、含益生菌的巧克力。

格力高的 Libera宣传称，添加了能够抑制脂肪和糖分吸收的纤维。这些具有保健功能的巧克力格外受中老年消费者的欢迎，在过去三年中这类巧克力的需求增加了2.5倍。

功能硬件再次成为手机品牌的拼杀焦点

经过了功能机时代，步入智能时代的手机，逐渐成了“千机一面”。人们对各品牌新品手机的态度已从最开始的新奇、感叹变成了如今的“不过如此”的平常心态。

不论是苹果、三星、LG、HTC等国际品牌，还是华为、小米、OPPO等本土品牌，基本上都采用了相同的设计思路：相似的操作界面，相似的功能设置，现阶段最大的创新也都是扎堆增加了全面屏；而在硬件配置方面，处理器、运行内存、存储空间、摄像头分辨率、电池容量等都是逐渐趋同。

在智能手机发展到如此“无聊”阶段，手机还能拼什么？

目前而言，首要还是手机功能的拼杀。去年的快充闪充续航；今年上半年的双摄、四摄拍照功能；下半年开始的全面屏，对消费者而言，都是品牌产品功能上的最大满足。

不管是OPPOR9自拍神器、vivo X9手机的柔光双摄还是华为P10人像摄影，金立S10的四摄拍照，抑或是就以美为主卖点的美图手机，这些具有更好、更美的摄像功能手机成了消费者青睐的对象。此外，凭借着经典广告语“充电5分钟，通话2小时”，一度洗脑的OPPOR7手机也让消费者趋之若鹜。

功能性品牌越来越流行，是人们消费的新时代特征

功能商业时代，企业将产品或服务的功能层面放在首位，不断通过技术改进和模式创新来改善用户体验，力求不断为用户创造更大的实用价值。

在经过了较为剥离的功能与情感商业之后，二者之间的结合成了必然的结局。在营销与情感倾诉高度发达的时代，功能品牌极速回归、流行，形成二者之间的平衡协同成为了商业发展的必然趋势。

1、年轻消费者开始主宰市场，他们对自身需求更加明确与急切

青年人群已然成为了市场的消费主力，他们的消费特征与需求正在不断的推动市场向他们靠拢。

这些年轻人有着较为明确的消费观念，想要的东西马上就要，拿到手里立马就想要解决问题。因此，功能明确的产品就成了他们的首选。

同时，个性消费也是他们的一大消费特征。不断产生并流行的功能性品牌，凭借自己个性化的品牌功能，能够不断满足他们的消费需求。

2、历经百战，消费者对品牌情感开始无感

在品牌极度丰富的市场中，大牌丛生，品牌不断尝试与消费者进行情感链接，这方面的营销广告和品牌信息内容，不断的进入消费者的视线，逐渐锻炼得他们“百毒不侵”，已经对品牌的情感传递毫无知感。

此时，在漫天的营销信息轰炸之下，拥有扎实的功能实力的品牌，将会被消费者发现，并利用发达的自媒体，形成从下而上的口碑宣扬。

3、市场细分加剧，解决痛点成产品首要考虑

商业与市场中，各式各样的品牌与产品已经极度繁复，相互之间的同质化特征也越发明显。新兴的品牌想要在市场中站的一席之地，就需要开拓新的市场，在细分垂直的领域进行深挖。有针对性的解决用户痛点，成了新兴品牌产品的一条捷径，也是他们迅速打开市场的不二法宝，因此其解决问题的功能特质必须要明确、有效。

写在最后：受经济水平上升的驱动，消费者们开始追求更有个性的商品和服务，他们期待获得健康，实用，优质的消费体验。而在结合了品牌营销与情感连接之后，功能性品牌正在与这些消费者的消费需求不断契合，不断刺激整个市场中的功能品牌极速前进。

功能性品牌流行的原因就是产品的功能多而且强大，比单一功能的知名品牌更具有竞争力，所以创新求变是关键。

以往我们选产品的话，一般都会关注产品的品牌，包括是不是在电视上做过大的广告，是不是口碑非常的好，质量是不是够好，能不能用三五年甚至十年八年。

但是现在时代不同了，尤其是我们的家用电器，都觉得功能越多越好。

在这里我就想举两个例子，也可以说是两个品牌，一个是康佳，一个就是美的。当然，这两个品牌并不是处于同一个行业。

康佳是以做电视起家的，而美的是以做家用电器起家的。

其实康佳以前的发展真的特别不错，也是咱们国内知名的品牌，但是近些年却越来越不景气了。

就是因为他们经营理念出了问题，把创新放在了后面。产品质量当然是没的说，但是已经跟不上现在用户的多方位的需求了！

而反观，海信、创维这些品牌，创新性却越来越强，所以康佳只能走下坡路。

说到美的的话，其实，我们对它的感觉就是非常多元化，感觉美的什么样的家用电器都可以出，而且所占的市场份额也不低。

就比如说空调销量，已经排在了老大格力之后，非常的强劲。

我很喜欢美的的产品，就是因为它的功能性特别的好。

这个月买了一个美的微波炉烤箱，功能简直是让人叹为观止！可以解冻，可以烤肉，可以热饭，可以做菜，几乎是无所不能。

我觉得这就是企业经营理念，以及产品开发上的差距。